文章名称：Dominant Firm and Competitive Bundling in Oligopoly Markets
刊发杂志：Games and Economic Behavior
作者信息：
帅杰（中南财经政法大学文澜学院）
Huanxing Yang（俄亥俄州立大学）
Lan Zhang（北京师范大学）
推送时间：2022.03.19
在过去，有关捆绑销售的研究主要采取对称企业或双寡头垄断的分析框架。然而在现实中，诸多寡头市场呈现一个多产品主导企业与多个小企业并存的结构，且经常出现主导企业捆绑销售而小企业分开销售的现象。这引发了一系列关键问题：在非对称市场结构中，不同捆绑策略如何影响企业的市场份额、价格与利润？主导企业是否比小企业更有动机进行捆绑？这些问题对于理解企业的战略行为和反垄断政策制定具有重要意义。
本文通过构建多产品主导企业与只生产一种产品的小企业竞争，以及主导企业与同时生产两种产品的小企业竞争两个模型来探究不对称市场结构下的企业捆绑策略。研究采用随机效用框架，发现无论小企业只生产一种产品还是同时生产两种产品，主导企业是否选择捆绑都取决于其市场优势水平的高低——当优势水平较高时，主导企业通过捆绑可获得更大利润，而当优势水平较低时，捆绑反而损害其利益。在主导企业与同时生产两种产品的小企业竞争的情形中，当其优势水平较高时，混合均衡成为最有可能出现的均衡结果；而所有企业都捆绑的均衡不会出现。研究还表明，除非主导企业的优势极其显著，否则捆绑通常将削弱小企业的利润，这意味着主导企业可以通过捆绑策略遏制潜在进入者甚至迫使现有竞争者退出市场。
本文对竞争性捆绑理论作出了以下贡献：其一，首次在非对称寡头模型中刻画了混合捆绑均衡，这一均衡更贴近现实商业案例（如微软、谷歌、苹果等头部平台型企业的经营策略），但此前在文献中未被系统研究。其二，研究揭示了主导企业相较于小企业具有更强的捆绑动机，并明确了混合均衡的实现条件。此外，研究还表明，在大多数情况下，主导企业的捆绑行为虽然将损害小企业利益，但可能提升社会总福利，这为反垄断政策制定提供了重要理论参考。
