【通讯员：陈俊达】2021年12月24日（周五），文澜学院研究生会特邀本校工商管理学院营销管理系刘晓峰副教授来我院开展学术讲座，本次讲座的论文主题为“ Pricing and Information Disclosure in Reward-based Crowdfunding: the Moderate Effect of Target（众筹中的定价和观察学习：目标的适度影响）”。刘晓峰副教授主要从事市场营销和犯罪行为的交叉研究，在生产经营管理和决策科学领域有所建树，其学术成果在《管理科学学报》、《中国管理科学》、《管理工程学报》、《管理科学》、《财贸经济》等期刊发表。
此次讲座从介绍众筹区别于传统营销模式的几大好处引入话题，接着分析了几种不同的众筹模式及其利弊，然后详尽地阐述了众筹的相关文献。文章研究了基于奖励的众筹活动背景下的定价和学习效应。创作者设定资金目标并使用不同的定价策略来使项目成功。在序列博弈中，创建者需要选择有或没有信息披露的最优定价策略。通过信息披露，追随者可通过观察前者的决定来推断产品的质量。
文章发现这种观察学习效应是一把双刃剑，当采用不同的定价策略时，它会受到目标的积极调节：一方面，如果目标非常高，它将使创造者受益于跨期定价策略或高价策略; 另一方面，如果在目标相对（非常）低的情况下采用菜单价格（高价），则会对利润产生不利影响。在某些情况下，当目标相对（非常）低时，没有信息披露的菜单价格（高价）将是最优的。
讲座现场气氛活跃，讲台下的同学和老师全程积极提问，讲台上的刘教授全都一一详尽解答并用板书的形式对不同的众筹出价规则下的不同策略的图示作进一步的阐释，讲座最终在2020级全体研究生、帅老师和褚老师的掌声中圆满结束。
